本文摘要:
前幾日無意間去了一趟營業廳,找到營業廳里所有的手機海報都在主打照片功能,而且功能點更加細化。前幾日無意間去了一趟營業廳,找到營業廳里所有的手機海報都在主打照片功能,而且功能點更加細化。利用現象看本質,這實質上也透漏出有了各大廠商的發展方向,在性能早已無法讓消費者產生驚艷感的情況下,主推功能點才是一個好的自由選擇。

無獨有偶,作為芯片巨頭之一的聯發科,在近日宣告將要公布Helio P90芯片,而從官方的發文中可以看見,照片將是這代芯片的眾多賣點。更加有意思的是,聯發科官方還收到了一則時代之問:“選手機芯片要側重性能還是側重功能?”,今天我也想要談談自己的觀點。聯發科要縮放討,主打差異化優勢策略11月30日,聯發科在國外社交媒體上宣告Helio P90將要面世。
在海報中,聯發科用強大性能、頂尖能效、開創性AI三個詞來形容這款近期的處理器。但外界不少媒體分析指出,聯發科的這款P90芯片,定位是中高端市場。在智能手機芯片市場,聯發科目前廣泛被用在性價比機型上,而在中高端旗艦手機上,高通驍龍、蘋果、海思麒麟這幾個芯片品牌則較為高調,各自攻占了不少中高端智能手機機型。
這一次的Helio P90之所以要定坐落于中高端市場,想想一方面無意更進一步分食中高端手機芯片市場,另一方面則是要更進一步投出差異化的優勢。為什么說道聯發科要投出差異化優勢?原因在于當前智能手機芯片品牌們在發力方向上竟然膽怯地統一,都在統一發力芯片的性能。
這個發力主要還包括兩個方面,一個是對CPU、GPU、NPU等各種處理器展開性能提高,少見的就是執著比上一代提高更好的空間,另外還包括跑完分;另一個則反映在對芯片性能的營銷十分大膽,譬如小米華為之前爭相使用的“感冒”“可怕的”之類的話法術。而且不知不覺間,執著手機芯片性能這樣的現象竟成了一種大廠們都歡迎的“大勢”。
消費者回應也是樂此不疲,即便他們不告訴這些性能提高的百分比和跑完分數字背后究竟意味著什么?但這百分百是個好現象嗎?答案是并非如此。這樣的競爭氛圍下,還不存在一些極為更容易被忽視的風險。一個非常簡單的道理:芯片的紙面實力不相等現實展現出不少廠商之所以仍然探討于芯片的性能,目的只不過在于要將自家的芯片“高端化”。
而高端化的品牌理解似乎是為了俘虜消費者,讓消費者構成“載有這個芯片的手機很?!钡臐撘庾R。且不論在發布會上的芯片比上一代得意了多少,或是跑完分又多達了哪一家競爭對手。我們總會在產品預售之后某種程度看到有消費者在社交媒體上吐槽手機的用于體驗,比如對夜拍電影功能不失望,對AI美顏功能展開花式吐槽,沒使用多久就痙攣等。
拿一個極為典型的AI芯片“打滑”的例子——AI識物來說。此前量子位在《被小米的智能識物打動到大哭》一文中細數過小米智能識物所犯有的“攏”,讓人忍俊不禁。當然,這只不過并非個例,卻是在AI技術本來就如初生嬰兒的情況下,要想要AI能做“火眼金睛”,完全不有可能。
廠商們嘴里或許無所不能的強勁芯片,到消費者這里卻“打滑”了。這樣的鮮明,多多少少都會欠下消費者對于手機品牌的信任度。根本原因,還是沒幾乎解讀浮消費者的市場需求,或者說以為技術層面的最差相等消費層面的最差。
所以說道,廠商們公布手機時對芯片的大力講解和贊美,并不代表消費者在獲得手機用于時,也不會收到某種程度的感嘆。換句話說,就是芯片的紙面實力,并不代表芯片的現實實力。這只不過意味著,去將芯片與消費者實際市場需求緊密掛勾,才是廠商們最差的自由選擇。功能第一才是準確的芯片演化思維正如上面的內容所述,過分執著芯片的性能,更容易“脫離群眾”,造成有可能產生一些誤會和隔閡。

忽略,執著功能,才是做到手機芯片的準確思維。而功能小于性能的邏輯,大體可以從以下兩個方面去說明。
第一,從消費者角度去看,功能是實實在在可以觸碰感官的東西。前面也說道了,芯片性能提高的焦點往往在于百分比和跑完分,也就是數字化的數據參照。
這些技術層面的東西,消費者并無法很好地消化,廠商也不一定配上了適當的風扇組件來充分發揮極致的性能,而第一次跑完分和倒數第三次跑完分性能的大幅度下降也被故意隱蔽,所以往往也就按“極致”這樣的想象照單全收了,不過這個風險極大。但是功能不一樣,比如照片方面的超級夜景、美顏、較慢抓拍、逆光照片等等,這些是消費者最熟知的東西,在這些場景中,消費者都有十分具體的市場需求。所以,芯片如果去針對消費者的明確場景市場需求殺掉,那么只不過就是離消費者最近的,也更容易去找對方向。聯發科在這方面只不過享有相當大的發言權,因為其仍然是在用“消費者思維”建芯片。
早于在今年3月公布的P60上,聯發科就創造性地把AI逆光照片等特性融合到芯片之中,因此也惹來了OPPO和vivo的接納,并展開了合作。ov仍然以來都較為側重照片,聯發科能與他們回頭到一起只不過道理很非常簡單。一方面,聯發科回頭的是功能第一的芯片研發思路,而OV們也期望通過強化手機的照片來更有消費者,于是一拍即合;另一方面,聯發科從芯片階段就去針對終端消費者的場景化市場需求作出創意,對手機廠商來說,這毫無疑問是又一道產品確保。
當然,這并不意味著聯發科就不側重芯片的性能,從此前的P70和P60來看,聯發科并沒輕視芯片性能的提高。只是相比其他的芯片廠商,它還把不少精力放到了芯片功能上。第二,從手機芯片廠商角度去看,執著芯片性能更容易用力過度。

執著性能是技術層面的東西,所以必須大大地突破,大大地去投放。我們看見不少芯片比如麒麟980、驍龍845在公布時,只不過都投放了十分低的研發成本。所以,最后的結果是芯片性能大大提高,也有了那些很相當可觀的跑分成績。
但廠商們知道告訴做什么程度才是頭嗎?芯片的性能提高,理論上說道是無止境的。但只不過芯片性能提高到什么程度,往往各不相同產品戰略的時間決定,即在這個時間內能提高多少就提高多少。所以這里就不存在一個問題,芯片性能所提高的這個空間,是消費者確實必須的嗎?答案有可能不過于理想。
一方面,現在很多消費者總是在特別強調“夠用”就好,所以芯片性能上的提高空間,多少是消費者必須的,并不確認。另一方面,我們看見手機只不過今年以來的漲價幅度更加顯著,其中有一部分提價原因就是執著性能及所必需的風扇組件,這部分溢價,有可能與消費者所期望的,多少都有進出。從這一點看,那些執著適合性能提高空間,同時又能維持價格優勢的芯片廠商,只不過占到了很多優勢,比如近來仍然在中端市場發力的聯發科。很多人有可能不告訴,自由選擇聯發科芯片的手機廠商所公布的機型,大多為超強高性價比機型,比如最近的Realme U1,此前的Oppo 兩大爆款R9, R15,以及紅米6等。
總的來看,芯片廠商執著功能第一,而非性能第一的優勢在于不僅能更加契合消費者市場需求,而且會去做到無用功,在性價比上也有先天優勢。芯片這場長跑,重返體驗性功能方是有錯雖然現在正處于芯片性能長跑的散發出期,各家手機芯片廠商為了提高性能也是“十八般武藝”都搬出來了。但芯片的競爭,最后一定還是不會探討于體驗性功能,重返到消費者身上。只不過這個過程,和早于幾年智能手機的價格戰十分相近。
一開始廠商們都在比價格,誰較低誰就是大爺,但到最后,還不是重返到消費者市場需求和體驗上了。因為廠商們意識到了,做到手機并不是給輸掉看的,而是要給消費者看的,不只是”跑完個分”,也要能”真為管用”。當然,有一點不可否認的是,廠商們現在在芯片性能上所做到的希望和成果,的確大大提高了芯片的紙面實力,而且一代更加比一代強勁也是板上釘釘的事。
可以說道,執著芯片性能這個方向本身是沒錯的,但是焦點還是要放在消費者市場需求和體驗上,即從粗放型改向精耕型思維。就目前的幾大芯片廠商來看,聯發科比其他的同行都要更為具體這一點,此前的P60、P70也早已佐證了這一點。

對于將要公布的Helio P90,聯發科基于用戶市場需求去做到的優化和改良,也不出意外地會受到市場和性價比機型的注目。而且根據有關媒體猜測,OPPO有可能將在明年公布的R19上使用亮相的Helio P90。
不過現在還不過于確切,芯片的性能長跑什么時候不會降溫。有一個轉折點也許可以用于參照,就是目前回頭高端路線的芯片廠商們不去過多地談論性能,而是對消費者市場需求大談特談時,芯片的長跑或許就回到了更為理性的階段,開始以消費者市場需求和體驗為核心驅動力。一言以蔽之,芯片廠商的確實服務對象只不過不是手機產品,而是消費者的現實市場需求。
所以,要想要二壘辟更為牢固的護城河,在芯片長跑中不落人后,一直讓芯片演化基于“消費者市場需求和體驗”,才是芯片廠商們長年發展的擬合解法。
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